เมื่อวันที่ (16 สิงหาคม 2568) ที่บริษัท ซีพีแอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) แม็คโคร สาขาหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา นายรัฐศาสตร์ ชิดชู ผู้ว่าราชการจังหวัดพัทลุง เป็นประธานเปิดงาน “เทศกาลทุเรียนภูบรรทัดและไม้ผล อัตลักษณ์ของดีเมืองลุง” ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 15–17 สิงหาคม 2568 โดยมีนางพนารัตน์ ไชยแก้ว ผู้จัดการทั่วไป แม็คโคร สาขาหาดใหญ่ กล่าวรายงาน พร้อมด้วยหน่วยงานภาครัฐจากจังหวัดพัทลุง หน่วยงานภาคเอกชน และเครือข่ายเกษตรกรเข้าร่วมงาน

          การจัดงานครั้งนี้เกิดจากความร่วมมือระหว่างแม็คโคร กลุ่มเกษตรกรผู้ปลูกทุเรียนภูบรรทัด และวิสาหกิจชุมชนกลุ่มเกษตรกรปลูกกล้วยหอมทอง และไม้ผลปลอดภัยอำเภอบางแก้ว (สวนนายปาน) โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อประชาสัมพันธ์ผลไม้คุณภาพของจังหวัดพัทลุง พร้อมเพิ่มช่องทางการจำหน่ายตามโครงการ “Direct From Farm” ที่เปิดโอกาสให้เกษตรกรนำผลผลิตมาจำหน่ายโดยตรงถึงมือผู้บริโภค

          ภายในงานมีการจำหน่ายผลไม้ราคาพิเศษหลากหลายชนิด เช่น ทุเรียนภูบรรทัด สละสุมาลี กล้วยหอม มะละกอเรดเลดี้ และสับปะรดป่าบอน มีการเสวนาย่อย ในหัวข้อ ทิศทางการขับเคลื่อนสินค้าทุเรียนภูบรรทัดและผลไม้อัตลักษณ์ของดีเมืองลุงเพื่อความยั่งยืน ตลอดจนกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ถึงคุณภาพและความปลอดภัยของสินค้า

          นายรัฐศาสตร์ ชิดชู ผู้ว่าราชการจังหวัดพัทลุง กล่าวว่า พัทลุงถือเป็นเมืองเกษตรที่มีศักยภาพสูง โดยนอกจากพืชเศรษฐกิจหลักอย่างยางพารา ปาล์มน้ำมัน และนาข้าวแล้ว ยังมีผลไม้ที่มีชื่อเสียงและเอกลักษณ์เฉพาะถิ่น อีกหลายชนิด โดยเฉพาะทุเรียนภูบรรทัด ซึ่งปลูกบนพื้นที่เชิงเขาบรรทัดที่มีดินอุดมสมบูรณ์และอากาศเย็น ส่งผลให้ได้ผลผลิตรสชาติหวานมัน กลิ่นไม่ฉุน และมีคุณภาพแตกต่างจากทุเรียนทั่วไป

          ทั้งนี้ รัฐบาลและจังหวัดพัทลุงมุ่งเน้นการยกระดับผลผลิตเกษตรให้ได้มาตรฐาน ปลอดภัย และมีมูลค่าเพิ่ม โดยเฉพาะการผลักดันสินค้าท้องถิ่นเข้าสู่ระบบสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ซึ่งปัจจุบันพัทลุงมีสินค้าจดทะเบียนแล้ว ได้แก่ ข้าวสังข์หยดพัทลุง ปลากดร้าทะเลน้อย และแป้งสาคูต้นพัทลุง พร้อมเตรียมผลักดันสินค้าท้องถิ่นอื่น ๆ เช่น จำปาดะทองเลี้ยว และพลูพัทลุง ให้ได้รับการรับรองในอนาคต